Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户(hù)的可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào郑业成是否已婚 郑业成是几线演员)了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品郑业成是否已婚 郑业成是几线演员的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过(guò)程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同(tóng)一(yī)产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(郑业成是否已婚 郑业成是几线演员zhě)购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 郑业成是否已婚 郑业成是几线演员