“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并(bìng)未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉(shè)及的(de)五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的(de)博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其(qí)个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话p>

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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