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在电脑里登陆一个邮箱要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站(zhàn)在名为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪(guài)异君”“靠脸吃饭的(de)徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停(tíng)更，引发外界(jiè)对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉(fěn)丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动(dòng)态回应停更传言，他没有停更，但确实比较艰(jiān)难。坊间有(yǒu)观点(diǎn)称，因为粉丝(sī)属性(xìng)复杂(zá)，影视解说本来就不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还是与(yǔ)广(guǎng)告投放相关的环境问题所致(zhì)？“木鱼水心(xīn)”们(men)又该如何(hé)，才能养活自己与团(tuán)队呢？

　　千(qiān)万(wàn)粉的木鱼水(shuǐ)心四(sì)个月没(méi)广告(gào)，上则商单是(shì)奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉(fěn)丝的木(mù)鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了(le)，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连(lián)三年入选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实(shí)的风(fēng)格深受观众喜爱，一千多则投(tóu)稿中近半(bàn)作品播放(fàng)量(liàng)超(chāo)过百万次。其(qí)解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒(xǐng)年代》相关视频播放量，甚至已超(chāo)千万。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并不算太高(gāo)，过去(qù)一整年他更(gèng)新了57支作品，平(píng)均下来基本做到(dào)周更。但考虑到其作品几乎(hū)都(dōu)是30分(fēn)钟(zhōng)以(yǐ)上(shàng)的长视频(pín)，甚至有不(bù)少视频“长度以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼(yú)水心和他的团队已是(shì)非常勤(qín)奋。值(zhí)得一提(tí)的(de)是，过去一年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以来，长达二十(shí)天的时间(jiān)里木鱼水心并未更(gèng)新，由此(cǐ)引(yǐn)发了坊(fāng)间关(guān)于其(qí)停更的猜测。23日晚间，木(mù)鱼水心回(huí)应传闻并(bìng)否认(rèn)了(le)“停更(gèng)”的说法，表示正在打(dǎ)磨新作品，但“确实也比较(jiào)艰难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目(mù)前(qián)为(wèi)止，四个多月没(méi)有接到(dào)广告(gào)，B站(zhàn)的创(chuàng)作激励，还不够(gòu)付办公室(shì)房租(zū)。“现在基(jī)本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰(yāo)斩”和“接(jiē)不到广告”，的确是此前“B站停(tíng)更潮”中人们讨论(lùn)的焦(jiāo)点。不过靠创作激励养(yǎng)不活创作者(zhě)”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共识，相(xiāng)比之下(xià)，广告商单(dān)才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月(yuè)没有(yǒu)接广(guǎng)告了，那他上一(yī)次的(de)商(shāng)单是(shì)什么呢？是奔(bēn)驰(chí)。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？

　　去年12月，借《阿凡达(dá)》上映(yìng)，木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)做了一则观影指南(nán)，奔驰(chí)广告就是(shì)植入在(zài)这(zhè)则视频中。据花火后台(tái)数据，木鱼水心的植入视频报价(jià)在三(sān)十几万(wàn)、定制视频约要四十几(jǐ)万，此前也合作过手机游戏、电商(shāng)平台、食品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放人士(shì)告(gào)诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑(lǜ)木鱼(yú)水心(xīn)的粉丝体量及影响力，这个(gè)价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎(zěn)么就接(jiē)不(bù)到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域的自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广告人(rén)“姜茶茶”在(zài)小号上发布的文章《今(jīn)年，百万(wàn)粉(fěn)的(de)KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾引(yǐn)起业内外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联(lián)网广告市场(chǎng)规(guī)模预计(jì)约为(wèi)5088亿(yì)元，较2021年下(xià)降6.38％，市(shì)场规模近七年首次出现(xiàn)负增(zēng)长。当广告主的可支配支(zhī)出减少，怎么选择就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场(chǎng)洞察》指(zhǐ)出，消费不增长对营销的转(zhuǎn)化要求进(jìn)一步提升，广(guǎng)告(gào)营销面临突(tū)破(pò)和变革(gé)的要(yào)求。因此，找到细(xì)分赛道(dào)上更(gèng)垂直或者更接(jiē)近消费者的博主(zhǔ)成(chéng)为品牌主(zhǔ)的共识之一(yī)。

　　有一份来自B站(zhàn)的(de)数据可以(yǐ)侧面佐证这一点。其2022年财报(bào)信息(xī)显示：随着(zhe)年(nián)龄增(zēng)长，B站(zhàn)用户不仅关注游(yóu)戏(xì)、数码、美妆等领域，还逐(zhú)渐展现出(chū)对汽车、家装、家电等(děng)新领域的消费需求，吸(xī)引(yǐn)更多品牌主与B站进行合作(zuò)。过去(qù)一年，汽车(chē)、母婴、家装家(jiā)电内容的(de)VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主(zhǔ)为(wèi)例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解(jiě)说在商业化上并不是一(yī)个很垂直的赛道(dào)。无独有偶，同(tóng)样(yàng)身(shēn)在影视区的254万粉丝(sī)UP主“low君热剧”也在日前透露(lù)很(hěn)久没有商品方找他们打(dǎ)视频广告了。

　　按照一般思路(lù)推断，影视(shì)类解(jiě)说最(zuì)对口的(de)可能是影(yǐng)视推(tuī)广。某MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，其实今(jīn)年影视类投(tóu)放应该不(bù)少，“毕竟春节到现(xiàn)在(zài)影(yǐng)视项目很多，数(shù)量是超过(guò)去年的(de)。”但整体预算变少的(de)情况(kuàng)下，片方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负(fù)责(zé)人(rén)表示，影视(shì)类投放主要是口碑(bēi)营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视解说(shuō)类”肯(kěn)定不是首选——6位数的报价，对片方负担(dān)还是(shì)很大的。

　　“我了解(jiě)的(de)不少UP都主动降价了，去年(nián)特(tè)别差，今(jīn)年就(jiù)想多(duō)接点（广告(gào)）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商(shāng)业化）最好的状态要么就是(shì)缩小团(tuán)队，要么就是再找(zhǎo)点(diǎn)别(bié)的经营方向，头部UP主不调整业(yè)务方(fāng)向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在(zài)其文章(zhāng)《一堆人喊B站(zhàn)断更(gèng)潮，我都傻了》中指出，UP主养不(bù)活自己可能(néng)并非是平台的缘故，“所有离(lí)甲方(fāng)远的领域的自(zì)媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　此(cǐ)外，内(nèi)容赛道的变(biàn)现前景一定程度上(shàng)和该(gāi)领(lǐng)域内的品(pǐn)牌数量和竞(jìng)争情况有(yǒu)关，比如美(měi)妆、科技、汽车其实都(dōu)属于优(yōu)质的(de)变现内容，但其中(zhōng)又有所不同。

　　在电脑里登陆一个邮箱要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录pan style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>在电脑里登陆一个邮箱要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录蕃茄蛋(dàn)联(lián)合创(chuàng)始人(rén)罗锴告诉蓝鲸记者(zhě)：“汽(qì)车和科技属于典(diǎn)型的大博主逻(luó)辑，品牌集中(zhōng)度高，海(hǎi)量博主争(zhēng)夺几个金主爸爸，这种最终资(zī)源其实都集中在头部博(bó)主。而美妆品牌数(shù)量多，中腰(yāo)部博(bó)主也能接到广告，这就(jiù)是一个更普适的(de)赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到广告可能只是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放人士(shì)告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，品牌更多还是看(kàn)目标(biāo)受众，也就(jiù)是粉丝量级(jí)和他(tā)的购买(mǎi)能力是否足(zú)够，如(rú)果回(huí)归到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是(shì)根本问题了。她(tā)个(gè)人推(tuī)测认为，木(mù)鱼水心接不到(dào)商单可(kě)能(néng)和个(gè)人内容规(guī)划(huà)有关，也许没有碰到(dào)合适(shì)的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网时代的内容(róng)想(xiǎng)要变现主要(yào)有三(sān)大路径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内容本身行(xíng)业的属(shǔ)性(xìng)和影视类商单性(xìng)价比(bǐ)问题，影(yǐng)视区(qū)尤其是解(jiě)说类(lèi)UP主(zhǔ)靠(kào)广(guǎng)告商单维(wéi)持生计的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这样的优质内容创作者而言(yán)，剩下的两条路能走通吗？

　　答案(àn)是(shì)“很难”。

　　在国内的互联网环境(jìng)中，“内容(róng)付费(fèi)”往往被称为“知识付费(fèi)”，这二者(zhě)之间的差异是整个内容变现环境的缩(suō)影。最早研究中产阶级(jí)的学者奥维(wéi)·洛夫(fū)格伦(lún)认为，中产阶级正是通过对(duì)理性和效(xiào)率的追求，建构出(chū)新(xīn)的时间观念来形(xíng)成并定(dìng)义自己的文化。这段话投(tóu)射到我们当代人的内(nèi)容消费中(zhōng)便(biàn)是各种(zhǒng)知识付费类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具(jù)属(shǔ)性的知识(shí)类(lèi)内容(róng)往(wǎng)往(wǎng)被视为“更有(yǒu)用”的东(dōng)西，更(gèng)容(róng)易(yì)吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询(xún)数据(jù)显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗(luó)振宇和(hé)樊登读(dú)书会等IP都是(shì)这一(yī)风潮(cháo)的代表。

　　国内通过书影音类泛(fàn)娱(yú)乐内容进(jìn)行付费变现的(de)成(chéng)功案例(lì)少之又少(shǎo)，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容(róng)付费只能是(shì)锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽(suī)然B站(zhàn)此(cǐ)前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付(fù)费，但截至目前这一功能却并(bìng)未见到推广，以此为主要变(biàn)现途径(jìng)的UP主(z在电脑里登陆一个邮箱要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录hǔ)也几乎没有，可见想要粉丝直(zhí)接为(wèi)内容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经常被拿(ná)来与国内对比，近日“停(tíng)更近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还能(néng)月入几十万(wàn)”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只要参(cān)与(yǔ)“YouTube合作伙(huǒ)伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容(róng)创造收入。据“全现在”报道，按照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千次(cì)播放的分成收(shōu)益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博(bó)主年收入达2600万美(měi)元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字与(yǔ)B站的平台激励相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业成本高达180亿(yì)元(yuán)，其中包括在(zài)直播和广告业务中给UP主的激(jī)励(lì)/分成达到91亿元，同比增(zēng)长18％。但(dàn)去年(nián)以来，B站多(duō)次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己(jǐ)并不知道B站的具体(tǐ)现金(jīn)激(jī)励算(suàn)法(fǎ)，后台也只(zhǐ)给(gěi)出了内容质量、观看(kàn)时长等(děng)计算维度，“所以我大多数时候只能靠体感(gǎn)，不过体感确实降了。”

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？