“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市(shì)监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该(gāi)公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xi山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思àng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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