周嘉(jiā)宁(níng)在小说《基(jī)本美》中描(miáo)述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续递了(le)下去。远远(yuǎn)地(dì)有(yǒu)人把(bǎ)成(chéng)箱(xiāng)的(de)啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们(men)都很(hěn)好看，发着光，怎么会有那么多(duō)好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前(qián)，音乐节票价(jià)贵(guì)被骂上热(rè)搜。我(wǒ)也想问问：#谁(shuí)来管管音(yīn)乐节刺客#。据(jù)不完(wán)全统计，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就有(yǒu)30多个，平均单(dān)日票价已(yǐ)经站上550元高点，双日(rì)票价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前(qián)排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大(dà)家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大(dà)平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明(míng)显的趋势是(shì)，音(yīn)乐节门票的价(jià)格(gé)在不停的上涨。以成都(dōu)草莓(méi)音乐(lè)节为例，有消(xiāo)费者表(biǎo)示，最早(zǎo)的(de)时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费(fèi)四五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年(nián)曾发(fā)博声援，“这两(liǎng)年(nián)演出(chū)行(xíng)业(yè)比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人(rén)家提价(jià)回回血吧（优先满(mǎn)足(zú)购(gòu)买力强的人(rén)群）。实在看不(bù)起(qǐ)的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要(yào)还是因为大型音乐节的制作成(chéng)本是越来越(yuè)高了(le)。北(běi)京商报(bào)记(jì)者几年前调查发(fā)现，万人以(yǐ)下的小型音(yīn)乐节，单日成本在200万元(yuán)左右；万(wàn)人以(yǐ)上的大(dà)型音乐节，单日成(chéng)本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随(suí)着音乐节(jié)商业(yè)化的(de)逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备(bèi)也在(zài)升(shēng)级。

　　不过更大(dà)的支出还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大热综艺帮助各路独立(lì)音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺(yì)人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地(dì)下乐队(duì)“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好(zōng)艺(yì)更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上(shàng)，流量大的艺(yì)人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对小众的(de)乐队通过综艺走进了大众视角，获得了更多的(de)关注(zhù)，愿意(yì)付费观看他们(men)演(yǎn)出的观众也在快速增长，音乐节的票价(jià)也随之水涨船高。有业内(nèi)人士表示(shì)，随(suí)着(zhe)国(guó)内消费人群经济(jì)水(shuǐ)平的(de)提高，不止音(yīn)乐节，文化消(xiāo)费(fèi)的门槛都(dōu)在提高。国(guó)外的(de)知名音乐(lè)节票价(jià)都(dōu)在(zài)数千元水平(píng)。

　　但(dàn)出(chū)乎大多数人(rén)意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常(cháng)见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空(kōng)创(chuàng)始人沈黎晖(huī)也(yě)曾在第一财经(jīng)采访(fǎng)时透露，“能连(lián)续办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节(jié)就(jiù)占了(le)一半以上(shàng)。”

　　一(yī)个特别矛盾的(de)地方是，虽说(shuō)80％的音乐节(jié)不盈(yíng)利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节(jié)里的生意经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要还是(shì)音乐节带来的想象力太大了，几万(wàn)人来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第一(yī)届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜的(de)入场门(mén)票，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了(le)票价(jià)外，参加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿(yì)美(měi)元(yuán)，约(yuē)等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力(lì)直接拉动了(le)举(jǔ)办地的经济发(fā)展。In古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好dio市在科(kē)切拉(lā)音乐(lè)节(jié)举办(bàn)期间获得了2.12亿(yì)美元的(de)经济收入。

　　大(dà)量的(de)人(rén)聚到一起(qǐ)，就会(huì)产(chǎn)生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方，不(bù)单单只(zhǐ)是演出商迷笛(dí)、摩登天空(kōng)这类专业(yè)机(jī)构，也有(yǒu)景区(qū)、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人(rén)会发现(xiàn)，现在地(dì)方性音乐(lè)节越来越多，而各路(lù)品牌也开始(shǐ)陆续入局(jú)音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助(zhù)都江(jiāng)堰打造了(le)第一届西部音乐(lè)节，在“十一”期(qī)间(jiān)投入(rù)7000万(wàn)元成本，连(lián)续5天入园游客(kè)超10万人。活动(dòng)结(jié)束后，都江堰政府算过一(yī)笔经济账(zhàng)，音乐(lè)节5天(tiān)吸(xī)引(yǐn)了超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包含所(suǒ)有的吃住(zhù)行，每人玩一(yī)天平均消(xiāo)费500元(yuán)，每天10万人(rén)消(xiāo)费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元(yuán)收入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其他相关产(chǎn)业(yè)间接(jiē)实现盈利。据(jù)华西都市(shì)报和都江堰(yàn)政(zhèng)府发布的数据(jù)显示，当地(dì)2016年环比提升(sh古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好ēng)了(le)18％的(de)客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐(lè)节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等(děng)30组音乐(lè)人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人(rén)次游客，同比(bǐ)增长35％。还有(yǒu)最近(jìn)频频出圈引发(fā)热议的(de)淄博，除(chú)了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈的(de)小(xiǎo)众城市(shì)比比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛，品牌(pái)方对于(yú)演出市场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝(cháng)试自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光(guāng)是五一(yī)前后办音乐节(jié)的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰(bīng)城和江小白。在票务平(píng)台上，每场音乐节都有上万人(rén)关注(zhù)。为何？其最根本(běn)的目的还(hái)是在于(yú)品(pǐn)牌营销，即更进(jìn)一(yī)步打入(rù)年轻消费主力，扩大消费(fèi)圈层(céng)，以(yǐ)此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场(chǎng)年度报告(gào)》数(shù)据(jù)，目前(qián)演出市场消费主(zhǔ)力(lì)为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中连续三(sān)年占(zhàn)比超(chāo)过76％，其(qí)中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言之(zhī)，音(yīn)乐节的主流(liú)受众群体其实和消费(fèi)品牌们的(de)目(mù)标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活(huó)定价，还能在线(xiàn)上(shàng)铺设自(zì)有品类的(de)快闪店(diàn)、体(tǐ)验店(diàn)，以及在音乐(lè)节线上线下最大(dà)程度曝光。不(bù)过，在市面上(shàng)现有的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射的(de)大众人群紧密(mì)相关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌进(jìn)行释(shì)放和加持是个巨(jù)大的考(kǎo)验。毕(bì)竟(jìng)音乐节没有(yǒu)那么(me)好做，比如隅田(tián)川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引起了一定争议，而流量艺人(rén)居(jū)多也就意味着(zhe)高票价(jià)难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节(jié)入局(jú)者越来越多，那(nà)么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺(yì)活(huó)动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期公告，表(biǎo)示(shì)因“不可抗力”因素影响决定(dìng)延期(qī)举(jǔ)办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节等数(shù)十个品(pǐn)牌接连(lián)宣(xuān)布延期(qī)或(huò)是取消，理由几(jǐ)乎(hū)皆因“不可抗(kàng)力(lì)因素”。同时，不少乐队(duì)、艺(yì)人巡演也同样(yàng)提到(dào)“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多(duō)大的(de)想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助(zhù)能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前(qián)提都(dōu)基于(yú)这(zhè)个(gè)音乐节对观众有没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节(jié)，财政的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是(shì)靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花(huā)，任何一个音乐(lè)节如果完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是(shì)不(bù)靠谱(pǔ)的(de)。万一这个赞(zàn)助没到(dào)你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞(gǎo)了你就赔(péi)钱(qián)，明年(nián)怎么(me)办(bàn)？关键还是培养观(guān)众人(rén)群(qún)，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人群的话，通(tōng)过这些人群(qún)对你的支(zhī)持，你就可以逐渐地(dì)把音乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出(chū)水(shuǐ)平参差不齐的情况下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年的(de)迷笛(dí)，已经(jīng)公(gōng)开批(pī)判单日千元的音乐(lè)节(jié)，并为(wèi)了(le)庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价(jià)压到单日(rì)全价199元。

　　音(yīn)乐节到底(dǐ)能(néng)不能值回票(piào)价甚至物超(chāo)所值(zhí)，说到底还是看演出内容(róng)。尽管许多人(rén)在谈起(qǐ)音乐节的时候(hòu)，总会对比国外的音乐节。但事(shì)实上，无论是演出(chū)的主(zhǔ)题理念打造还(hái)是艺人(rén)资源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上(shàng)，国内的(de)音(yīn)乐节(jié)已经(jīng)有(yǒu)足够的成长，是时(shí)候把更多的(de)气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好