“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结(jié)酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名(míng)人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任。

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