周嘉宁在小(xiǎo)说《基本(běn)美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人(rén)们(men)都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这(zhè)里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又继续递了(le)下去。远远(yuǎn)地(dì)有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很好看，发着光(guāng)，怎么会有那么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代(dài)价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上(shàng)热(rè)搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据(jù)不完全统(tǒng)计(jì)，整个五月（含“五(wǔ)一”假期(qī)），全(quán)国的音乐(lè)节(jié)就(jiù)有30多个(gè)，平均单日票价已经站(zhàn)上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一千(qiān)出(chū)头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在(zài)各大平(píng)台“加价求票(piào)”，音(yīn)乐节的钱这(zhè)么(me)好挣吗(ma)？

　　为什么(me)那(nà)么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停的(de)上涨(zhǎng)。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)表示，最早的时候草(cǎo)莓(méi)音(yīn)乐节(jié)门票才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博(bó)声援，“这两年(nián)演出行业(yè)比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家提价回回血吧(ba)（优(yōu)先满足购(gòu)买(mǎi)力(lì)强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出多了票(piào)价(jià)会回(huí)落的(de)”。

　　但更主要还是(shì)因(yīn)为大型音(yīn)乐节(jié)的制(zhì)作成本是越(yuè)来越高了。北京(jīng)商报记者几(jǐ)年(nián)前调查发现，万人以(yǐ)下(xià)的小型音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右(yòu)；万(wàn)人(rén)以上的大型音乐(lè)节，单(dān)日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括(kuò)两个方面，一(yī)是包括场地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着(zhe)音乐节(jié)商业(yè)化的逐渐(jiàn)成熟(shú)，现在音乐(lè)节(jié)的(de)硬件(jiàn)设备也(yě)在(zài)升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出(chū)在乐队(duì)和艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音乐节(jié)演(yǎn)出的艺人(rén)出场费(fèi)逐年(nián)飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有(yǒu)说唱(chàng)》等说唱综艺(yì)更是(shì)捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其中头(tóu)部艺人演出费普遍(biàn)已到达(dá)80万以(yǐ)上，流量大的艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明(míng)显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小(xiǎo)众的乐队通(tōng)过综艺走进了大众视角，获得了更(gèng)多的(de)关注，愿意付费观(guān)看(kàn)他(tā)们演出(chū)的观众也在快速增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业(yè)内人士表示，随着国内消费(fèi)人群(qún)经准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？(jīng)济水平的提(tí)高，不止音乐节，文化消费的(de)门(mén)槛都在提(tí)高。国外的知名音(yīn)乐节票价都在数(shù)千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利却(què)并不常(cháng)见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登天(tiān)空创始人(rén)沈(shěn)黎(lí)晖也曾在(zài)第(dì)一(yī)财经采访时透露，“能连续(xù)办三年(nián)以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登天(tiān)空的音乐节就占了(le)一(yī)半以上。”

　　一个(gè)特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的(de)音乐(lè)节不盈利，但(dàn)音(yīn)乐(lè)节炒得(dé)火热，入局(jú)者也越来(lái)越多(duō)，有什(shén)么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其(qí)实主要还(hái)是音(yīn)乐节带来的想象力太(tài)大(dà)了，几万人来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的门(mén)票(piào)价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜(yí)的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域(yù)，最(zuì)少要(yào)花费929美(měi)元，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外(wài)，参加(jiā)音(yīn)乐(lè)节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品等也藏(cáng)着(zhe)一(yī)笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收(shōu)为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于54亿(yì)人民(mín)币(bì)。更夸张的(de)是(shì)，这个科切拉为期只有三天(tiān)。科切拉音(yīn)乐节还(hái)凭一己(jǐ)之力直接(jiē)拉(lā)动了举办(bàn)地(dì)的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节举办(bàn)期间获(huò)得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产生巨大(dà)的价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办(bàn)方，不单(dān)单只是演出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这(zhè)类专业机构，也(yě)有景区(qū)、房(fáng)地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在(zài)地方性(xìng)音乐节(jié)越来越多，而各路品牌也开始(shǐ)陆续入局音乐节(jié)。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化(huà)帮助都江堰打(dǎ)造了第一届西部音乐节，在“十(shí)一”期间投入(rù)7000万(wàn)元(yuán)成(chéng)本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动结束(shù)后，都(dōu)江堰(yàn)政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人(rén)均来计算(suàn)，包含所有的(de)吃住行，每人玩(wán)一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地(dì)餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本身盈利，但通过(guò)音乐节拉动其(qí)他相关产业(yè)间(jiān)接实现盈利。据华西都市报和都(dōu)江堰政府发布的数据显示，当(dāng)地2016年环(huán)比(bǐ)提升(shēng)了18％的客(kè)流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频(pín)频出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城(chéng)市(shì)比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐(lè)节势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐(zhú)渐过(guò)渡到尝(cháng)试自主打(dǎ)造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音乐节(jié)的品牌就有元气森林、隅田(tián)川(chuān)咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白(bái)。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注(zhù)。为何(hé)？其最根本(běn)的目的还是(shì)在于品牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大(dà)消费圈层(céng)，以(yǐ)此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场(chǎng)年度报告(gào)》数据(jù)，目前演出(chū)市场消费(fèi)主力为(wèi)18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人(rén)群，该年龄段在购票(piào)观众中连续(xù)三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性(xìng)为主(zhǔ)，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群(qún)体其(qí)实和(hé)消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主(zhǔ)操刀(dāo)不仅能灵(líng)活定(dìng)价，还(hái)能在线上铺设自(zì)有(yǒu)品类的(de)快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不(bù)过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与(yǔ)度(dù)最高，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的(de)大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正对品牌进行释(shì)放和加持是个(gè)巨(jù)大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那(nà)么好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于(yú)偏(piān)重流量型(xíng)音乐人引起了(le)一定争议，而(ér)流量艺(yì)人(rén)居多(duō)也(yě)就意(yì)味着高票(piào)价难以(yǐ)回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音(yīn)乐节入局者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺(yì)活动复(fù)苏，大众熟知的音乐(lè)节一票(piào)难求，但有的音乐节却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上(shàng)海站先后发布延期公告，表示因“不(bù)可抗(kàng)力”因(yīn)素影响决定(dìng)延期(qī)举(jǔ)办。在(zài)此(cǐ)之前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐节、德(dé)州(zhōu)向阳花音乐节等数(shù)十个品牌(pái)接连(lián)宣布延(yán)期或是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样提到(dào)“不可抗力”延期或(huò)取(qǔ)消。

　　“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”什么时候(hòu)成(chéng)了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐(lè)节有多大的(de)想象(xiàng)空间，赞助能(néng)拉多少，又能(néng)带(dài)动多少周边产(chǎn)业(yè)，所有的前提都基(jī)于(yú)这个音乐节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛(dí)创始准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？(shǐ)人(rén)张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的(de)持(chí)平(píng)甚至盈利(lì)是靠票(piào)房，不是(shì)靠(kào)赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音(yīn)乐节(jié)如果完(wán)全依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人(rén)群，如(rú)果你有一(yī)个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人(rén)群对(duì)你的支持，你(nǐ)就(jiù)可(kě)以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演(yǎn)出水平参差不(bù)齐的情(qíng)况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不(bù)动了属实是正常(cháng)现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单日千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价(jià)压到单(dān)日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值(zhí)回票价甚至物超所值，说(shuō)到底(dǐ)还(hái)是看演出内(nèi)容(róng)。尽管许(xǔ)多人(rén)在(zài)谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国(guó)外(wài)的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的(de)主题(tí)理念(niàn)打造还(hái)是艺人资源，国(guó)内都要差上(shàng)一筹。

　　在票(piào)价上，国(guó)内的音乐节已经(jīng)有(yǒu)足够的(de)成长，是时(shí)候把更(gèng)多的气力(lì)放在内容和(hé)风(fēng)格的打(dǎ)磨(mó)上了。

未经允许不得转载：汇通石材 准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？