Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上(shàng)快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您(nín)显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成(chéng)功的(de)活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你(nǐ)的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代(dài)表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面(miàn)对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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