财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅(lǚ)部(bù)公(gōng)布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心(xīn)测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海(hǎi)证券同财联(lián)社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费(fèi)如(rú)何看？”的(de)专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联社记者分享各(gè)地(dì)五(wǔ)一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将(jiāng)逐(zhú)步带(dài)动(dòng)就业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下(xià)居(jū)民(mín)消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两(liǎng)公里的(de)市中心位置。”财联(lián)社行业(yè)主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙(shā)处于国内热度(dù)城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全(quán)省(shěng)共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉(sù)财联社记者(zhě)，公司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华的(de)天(tiān)心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文和友总店(diàn)到(dào)店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流(liú)比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期营业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收(shōu)同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了(le)！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游(yóu)客(kè)齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地目(mù)前能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再次以游客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人(rén)员表示：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但(dàn)如果是本地(dì)人(rén)的话，建议今天(tiān)不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵(guì)，学(xué)生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋p>

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的(de)数据(jù)，五一假期全(quán)国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业(yè)额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成都(dōu)区域(yù)同(tóng)比去年(nián)增(zēng)速不高，19家(jiā)门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已经(jīng)有所(suǒ)回(huí)落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然(rán)早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门(mén)站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说(shuō)道(dào)，不仅是(shì)西一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城(chéng)景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金(jīn)周，杭(háng)州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就(jiù)有连续两天16场次的纪录(lù)，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得(dé)已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的市内(nèi)景(jǐng)点也(yě)在(zài)五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车(chē)程约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车只能在(zài)外(wài)围兜(dōu)圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为(wèi)人流量太(tài)多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各(gè)家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流(liú)量分布(bù)都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明(míng)显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域里，有人门口大(dà)排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很大(dà)，但人流分布(bù)非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快(kuài)的是新近走红的(de)山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责(zé)人对财联社(shè)记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷(lěng)门的(de)城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整个主城(chéng)区(qū)地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透露(lù)，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务(wù)型小程(chéng)序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当(dāng)地(dì)公安系统在周(zhōu)末人流量较大(dà)时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当(dāng)地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行(xíng)动(dòng)，除了必要(yào)业务外(wài)，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄(zī)博周边城市(shì)消费也被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东(dōng)泰安(ān)、济(jì)南、章丘这(zhè)种离淄(zī)博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波又(yòu)一波(bō)的高(gāo)峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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