很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPh音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格one最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。 音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格>

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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