周嘉宁在(zài)小说(shuō)《基本美(měi)》中(zhōng)描述过(guò)音乐节：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他没(méi)有抽，又继续(xù)递(dì)了下去(qù)。远远(yuǎn)地(dì)有人(rén)把成箱的(de)啤(pí)酒运(yùn)进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水(shuǐ)时的(de)救灾物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多好看(kàn)的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美(měi)好代价(jià)是(shì)越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的(de)音乐节就有30多个，平均单日票价已(yǐ)经站(zhàn)上550元(yuán)高(gāo)点，双日票价最(zuì)高1480元，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦(lún)演(yǎn)唱会前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什么(me)那(nà)么(me)贵

　　过去(qù)几年一个很明(míng)显的趋势是(shì)，音(yīn)乐(lè)节(jié)门票(piào)的价格在不停(tíng)的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐节(jié)门票才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的(de)金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价(jià)回回血吧（优(yōu)先满足购买力强(qiáng)的(de)人群）。实在看不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价(025是哪里的区号，025是哪里的区号查询jià)会(huì)回落的”。

　　但更主(zhǔ)要(yào)还是因为大(dà)型音乐节的制(zhì)作成本(běn)是(shì)越来越高了。北(běi)京商报记者几年前(qián)调查发现，万人(rén)以下的(de)小型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人以上的(de)大(dà)型(xíng)音乐节(jié)，单日成本则需500万元(yuán)左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本(běn)包括两个方面(miàn)，一是包括场(chǎng)地、舞(wǔ)台等在内的硬性成本(běn)。随着音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备(bèi)也在(zài)升(shēng)级。

　　不过(guò)更大的支出还(hái)是出在乐队(duì)和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独立音乐(lè)人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺人出(chū)场费逐(zhú)年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地(dì)下(xià)乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍(biàn)已到达80万以上，流量(liàng)大的(de)艺人更是过(guò)了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟(méng)后更明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小众的乐(lè)队通过综艺走(zǒu)进了大众视角，获得(dé)了(le)更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意付费观看他(tā)们演出的(de)观众也(yě)在快速增长(zhǎng)，音乐(lè)节的票(piào)价也(yě)随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内(nèi)消(xiāo)费人群(qún)经济水平的(de)提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音(yīn)乐节(jié)票价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数(shù)人意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐(lè)节盈(yíng)利却(què)并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖也曾(céng)在第一财经(jīng)采访时(shí)透(tòu)露，“能连续办(bàn)三年以(yǐ)上的(de)音乐(lè)节，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩登天(tiān)空(kōng)的音乐节就(jiù)占了一半025是哪里的区号，025是哪里的区号查询以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节(jié)炒得火(huǒ)热，入(rù)局者也越(yuè)来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实(shí)主要还(hái)是(shì)音乐节带来(lái)的(de)想象(xiàng)力(lì)太大了，几万人(rén)来到一个(gè)地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能(néng)买一张最便宜(yí)的(de)入(rù)场门(mén)票，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花费929美(měi)元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了票价外，参加(jiā)音乐节的机票(piào)、酒店住(zhù)宿、班车(chē)、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等(děng)也藏(cáng)着一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的(de)是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力(lì)直接拉动了举(jǔ)办地(dì)的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音(yīn)乐(lè)节举办(bàn)期(qī)间(jiān)获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨(jù)大的(de)价值。在国内，音(yīn)乐节背(bèi)后的主办方，不单单(dān)只是演(yǎn)出商迷(mí)笛、摩(mó)登天空(kōng)这类专业机(jī)构(gòu)，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发(fā)现，现在地方(fāng)性音乐节(jié)越(yuè)来越多，而各路品牌也(yě)开(kāi)始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造(zào)了第一届西部音乐(lè)节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客超10万人。活(huó)动结束后，都江堰政府算过一(yī)笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐(lè)节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人均来(lái)计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本(běn)身盈利，但通过音乐节拉(lā)动(dòng)其他相关产业(yè)间接实现盈利。据华西都市报和都江堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤(chì)水(shuǐ)在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等(děng)30组音乐(lè)人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次(cì)游客，同(tóng)比增(zēng)长35％。还有(yǒu)最(zuì)近(jìn)频频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还(hái)有音乐节(jié)。因(yīn)音乐节出圈(quān)的小众(zhòng)城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头(tóu)越来越猛(měng)，品牌(pái)方对于演出(chū)市场的“野心”早已从拉高声(shēng)量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自(zì)主打造音(yīn)乐节IP，光是五一(yī)前(qián)后办(bàn)音乐(lè)节(jié)的品(pǐn)牌就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江(jiāng)小白(bái)。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的还(hái)是在于品牌营销，即更(gèng)进一步打入(rù)年轻消(xiāo)费(fèi)主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年中国(guó)演(yǎn)出市场年度报告(gào)》数据，目前演出(chū)市场(chǎng)消费(fèi)主力(lì)为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在(zài)购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流(liú)受(shòu)众群(qún)体(tǐ)其实和(hé)消费品牌(pái)们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀(dāo)不仅(jǐn)能灵活定价，还能在(zài)线上铺设自有品类的快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节线上线下最大(dà)程度曝光(guāng)。不过，在市面(miàn)上现有的品(pǐn)牌音乐节(jié)中，食品饮料(liào)品牌的参与度(dù)最高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐射的大(dà)众人(rén)群紧密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能真正对品(pǐn)牌进(jìn)行释放和加持是个巨(jù)大的考验。毕竟音乐(lè)节没有(yǒu)那(nà)么好做(zuò)，比如(rú)隅(yú)田川潮(cháo)咖音乐(lè)节等(děng)均因演(yǎn)出阵容过于偏(piān)重(zhòng)流量型(xíng)音乐人引起(qǐ)了一定争议(yì)，而流量艺人居多也就意味(wèi)着高(gāo)票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟(shú)知的音(yīn)乐节一(yī)票难求，但有的音(yīn)乐(lè)节却扎进了“不(bù)可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年(nián)华上海站先后(hòu)发布延期(qī)公告(gào)，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定延(yán)期举办。在此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向(xiàng)阳(yáng)花(huā)音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布延期(qī)或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐(lè)队、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗力”什么(me)时候成了卖(mài)不(bù)动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐(lè)节有多大的想象空(kōng)间，赞助(zhù)能拉多少，又(yòu)能带(dài)动(dòng)多(duō)少(shǎo)周边(biān)产业，所有的前提都基于这个音乐节对(duì)观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张帆曾说：“国(guó)外大型(xíng)音乐节(jié)，财(cái)政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是(shì)锦(jǐn)上添花(huā)，任(rèn)何一个音乐节(jié)如果完(wán)全依(yī)赖于赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的(de)。万(wàn)一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明年怎(zěn)么办？关键还是(shì)培养(yǎng)观众人群，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个拥护(hù)你、喜欢(huān)你的人群(qún)的话，通过(guò)这些(xiē)人群对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐(jiàn)地把音(yīn)乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容(róng)同(tóng)质化严重、演(yǎn)出水平(píng)参(cān)差(chà)不齐(qí)的(de)情况(kuàng)下(xià)，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖不(bù)动了属实是(shì)正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单(dān)日千元(yuán)的音乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回(huí)票价甚至(zhì)物超所值(zhí)，说到底还是(shì)看(kàn)演(yǎn)出(chū)内容。尽管许多人在谈(tán)起(qǐ)音乐节的时候，总会(huì)对比国外的音乐(lè)节。但事实上，无论是(shì)演出的(de)主题(tí)理念打造还(hái)是艺人资源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价(jià)上(shàng)，国内的(de)音乐节已经有足够(gòu)的成长，是时候把更多的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 025是哪里的区号，025是哪里的区号查询