今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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