今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(b顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗ō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(q顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗īn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时(s顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗hí)再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也(yě)为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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