既是响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗(de)重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需(xū)要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗