唐岩回(huí)归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时(shí)代财(cái)经从多位陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经迅(xùn)速启动了三四(sì)个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非(fēi)等地市场(chǎng)，目(mù)前均已走到立(lì)项阶段。这些项(xiàng)目的(de)领头人均被视为(wèi)唐岩(yán)心腹，甚至(zhì)还包(bāo)括唐岩的助理。在(zài)公司(sī)内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上来说，在国内(nèi)社交(jiāo)格(gé)局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立(lì)于2011年的陌(mò)生(shēng)人社交巨头(tóu)，已经在舒适区(qū)里待(dài)了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎(hū)从(cóng)未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功(gōng)抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现金(jīn)流依(yī)然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计(jì)量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连(lián)续(xù)32个(gè)季(jì)度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有(yǒu)哪个互(hù)联网公司能做(zuò)到如(rú)此，更(gèng)何(hé)况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在(zài)平(píng)静的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司(sī)成立12年，主力(lì)产品还(hái)是陌陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月(yuè)活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出(chū)现(xiàn)下(xià)滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营收已(yǐ)经连续三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在(zài)走向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个公(gōng)司都非常平淡(dàn)，就(jiù)像一个人平静(jìng)地接受衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种衰老，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公(gōng)司加以区隔，希望(wàng)借(jiè)此(cǐ)逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入(rù)局，迷(mí)路的陌(mò)陌(mò)能(néng)找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张(zhāng)超对(duì)时(shí)代(dài)财经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪(xīn)再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班到日本(běn)东京集中团建，一(yī)次性(xìng)包下了当地近(jìn)800间(jiān)酒店客房(fáng)。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩开始出现在具(jù)体的业务层(céng)会议上，直接(jiē)听取来自一线的(de)汇报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥(chì)相关负责(zé)人(rén)。类似情况在此前王(wáng)力任期内(nèi)几乎(hū)从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢(huān)越级(jí)管理。”一名(míng)资深员工向时代(dài)财(cái)经表示。

　　压力(lì)自(zì)上(shàng)而(ér)下(xià)传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大(dà)量(liàng)的(de)需求随(suí)着会议袭来，张超现(xiàn)在每(měi)天最早也要九(jiǔ)点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩(yán)一同回归的(de)还有(yǒu)他的妻(qī)子张思川。她被任(rèn)命(mìng)为挚(zhì)文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年公司(sī)启动(dòng)裁员，范围覆盖大部(bù)分(fēn)部(bù)门，一些职(zhí)能部(bù)门甚(shèn)至(zhì)直(zhí)接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公(gōng)司创新齿轮(lún)转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部(bù)发起三次创业(yè)营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中孵化出新的(de)机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随(suí)之而来。张超(chāo)告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回(huí)归，他极(jí)有可能因没(méi)有发展前(qián)景而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌(mò)陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很强(qiáng)大，业务(wù)会上他都能(néng)一针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的理解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上(shàng)感觉不(bù)会出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么几年我基本没(méi)有接触过王力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的区别。前(qián)者往往代(dài)表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后(hòu)者(zhě)却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的(de)回(huí)归，再(zài)次吹(chuī)响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一(yī)新作没能打响任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事业部自成(chéng)立以来(lái)，已(yǐ)先后孵(fū)化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对等(děng)众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也都诞生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实(shí)属(shǔ)必然(r诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子án)。可(kě)问题在(zài)于(yú)，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海(hǎi)，几乎均(jūn)为败局(jú)。如(rú)今陌陌再(zài)次重启出(chū)海(hǎi)战略能否成功，还(hái)要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位(wèi)置匹配(pèi)的(de)聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相(xiāng)对老旧的产品形态，这些(xiē)应(yīng)用并(bìng)没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在(zài)东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出(chū)海红利之后(hòu)，陌陌(mò)迅速(sù)重启海(hǎi)外战略，在(zài)印尼、菲律宾等(děng)地上(shàng)线(xiàn)了一款功能上有些像早期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市(shì)场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均(jūn)处于劣势(shì)，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次组(zǔ)建起一(yī)个50余(yú)人的(de)出海业务(wù)部，推出(chū)诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子了两款瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的出海陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社(shè)交(jiāo)产品。然而在中东，同(tóng)类产品市场份(fèn)额(é)早已被2016年开始(shǐ)出海的(de)Yalla等国产厂商分(fēn)割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文(wén)化(huà)约束，在没有(yǒu)同类竞品的(de)情况下迅(xùn)速打开市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收(shōu)结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时(shí)代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收(shōu)益(yì)用于(yú)与公会、主播分成，以换取他们的合作，如(rú诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子)此(cǐ)一(yī)来产品(pǐn)便难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表示公(gōng)司采取(qǔ)了降(jiàng)低分成比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的探探海外版还在(zài)持续运营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃(yuè)用(yòng)户规模已超越Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来(lái)，陌(mò)陌出(chū)海困难(nán)源于(yú)公司战略失(shī)误(wù)。长期以来，管理层(céng)对于出海(hǎi)业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一(yī)段时(shí)间内(nèi)，公司出海产品的优先(xiān)级都要低(dī)于(yú)其他(tā)国内创新产品。“陌陌(mò)在(zài)海外业务上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好几个海外业务(wù)只投了(le)十几万元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出(chū)海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得国内市(shì)场还没有到一个(gè)特别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产(chǎn)品才(cái)有辐射能力，去做一个印度市场有什么(me)用呢(ne)？”

　　战略上(shàng)的(de)失误(wù)导致(zhì)陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间(jiān)已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环(huán)绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺(duó)食并(bìng)不(bù)容易。缺乏积(jī)累(lèi)的陌陌必须加大各方资源投入(rù)，在(zài)奋力突破文化壁(bì)垒的(de)同时(shí)，做出产品形态跟玩(wán)法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌(mò)的境遇还远(yuǎn)称不(bù)上是绝境。但面对摆在(zài)陌生(shēng)人社交赛道眼(yǎn)前(qián)的限制和(hé)天(tiān)花板，留给其试错(cuò)和调整的时间(jiān)已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中(zhōng)人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子