Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)C三公里是多少米，三公里是多少米reator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但(dàn)每(měi)张图片都(dōu)有自己的(de)创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们(men)可以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告三公里是多少米，三公里是多少米类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在三公里是多少米，三公里是多少米种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页(yè)还(hái)是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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