既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(d美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思ěng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要(yào)面对和(hé)解决(jué)的问题。

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