很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(y为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思ù)计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期(qī)待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思