Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定(d一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音ìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变化(huà)可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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