Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的(de)需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他(tā)文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人。此外(wài)，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告(gào)是在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的(de)地(dì)页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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