既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐn雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗g)下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等(děng)的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗ng>

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。