Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触(chù虎门销烟发生在哪里)及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方(fāng)面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个(gè)最重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了(le)解吸引目标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四(sì)种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁(c虎门销烟发生在哪里ái)剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的虎门销烟发生在哪里产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他(tā)们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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