今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格(gé)力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技(jì)有限公司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预热。

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