既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等(děng)的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的(de)基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更低的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的(de)价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问(wèn)题。

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