“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势(shì)必离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下(xià)了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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