很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降2.8筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思9％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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