Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它(tā)仍(réng)然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提(tí)供了点击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推(tuī)荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(m阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱éi)体资(zī)产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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