今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了(le)她(tā)怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的(de)渠道(dào)转型带来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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