很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tu自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么í)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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