很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(z80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米ài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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