今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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