“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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