“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的(de)股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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