既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一(yī)步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停>

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的(de)产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了(le)消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停(biàn)携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

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