Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易(yì)懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他(tā)们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立(lì)即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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