既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也(yě)在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗望(wàng)获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗>

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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