既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消费。另一(yī)方面是电商(绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格(gé)再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可(kě)能在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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