既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字ng>价(jià)格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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