Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额(é)外的点击(jī)量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个(gè)好的(de)广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利(lì)于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在(zài)有人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队或三公分是多少厘米 三公分是多少毫米(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程(chén三公分是多少厘米 三公分是多少毫米g)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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