很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其妥否的意思是什么，妥否的用法后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之妥否的意思是什么，妥否的用法王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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