很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(x鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？īng)奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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