唐岩回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代财(cái)经从多(duō)位陌陌内(nèi)部(bù)员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三(sān)四个(gè)不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等地(dì)市场，目前均已走到(dào)立项阶(jiē)段。这些项目(mù)的领(lǐng)头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩押注出(chū)海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国(guó)内社(shè)交格局基(jī)本(běn)已定、监(jiān)管不断加强的当(dāng)下，奋(fèn)力出(chū)海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭(zāo)遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速(sù)积累大(dà)量(liàng)用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住一只商(shāng)业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依(yī)然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准(zhǔn)则）计(jì)量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌已经连续(xù)32个(gè)季(jì)度持续(xù)盈(yíng)利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更(gèng)何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期(qī)投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公司(sī)成立12年(nián)，主力(lì)产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度(dù)，陌陌(mò)App月活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播(bō)开始显露(lù)疲态，公(gōng)司营收已(yǐ)经连(lián)续三(sān)年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层(céng)也(yě)毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特(tè)别的情(qíng)感，整个公司都非(fēi)常(cháng)平淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与(yǔ)公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的(de)增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌(mò)陌(mò)带来实质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健(jiàn)康原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段(duàn)时间(jiān)内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工(gōng)作(zuò)的张超对时(shí)代(dài)财经表示，“曾(céng)经七点(diǎn)一过，领导就不可能在(zài)工(gōng)位上(shàng)发(fā)现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪(xīn)再叠加上季(jì)度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业里依(yī)旧(jiù)保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还(hái)会固(gù)定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领(lǐng)全球超1600名员工(gōng)，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本(běn)东京集中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年(nián)10月开始(shǐ)，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的(de)唐岩开始出现在具体(tǐ)的业(yè)务层会议(yì)上，直(zhí)接听取来(lái)自一(yī)线的汇报，并不(bù)时(shí)做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议(yì)上怒(nù)斥相关负(fù)责(zé)人(rén)。类(lèi)似情况在此(cǐ)前(qián)王力任期内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一名资深员(yuán)工(gōng)向(xiàng)时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了(le)起来。大量的需求随(suí)着(zhe)会议袭来，张超(chāo)现在(zài)每天最(zuì)早也要九(jiǔ)点才(cái)能离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的(de)裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他(tā)的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她(tā)被(bèi)任命为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行政(zhèng)、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌(mò)员(yuán)工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能(néng)部门甚至愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析(zhì)直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推动公司(sī)创新齿(chǐ)轮转动。半(bàn)年时(shí)间内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌创新事(shì)业(yè)部，并在公(gōng)司内部发起三次(cì)创业营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提出新的创意，试图从中孵化出(chū)新的机会(huì)。

　　当公司不再是(shì)一滩死(sǐ)水，机会随之(zhī)而来(lái)。张超告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他(tā)极有(yǒu)可能(néng)因(yīn)没有发展前(qián)景而离(lí)职。但唐岩回归后(hòu)的(de)一系列举(jǔ)措，打消了(le)他的念头(tóu)。他(tā)希望再赌一(yī)把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务(wù)的理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐(táng)岩一起(qǐ)干(gàn)，起码大方(fāng)向上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本(běn)没有接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这正是(shì)创始人与职(zhí)业经理人的区别。前者(zhě)往往代表(biǎo)着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后者(zhě)却是(shì)预算(suàn)管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐(táng)岩(yán)通过自己的回归，再(zài)次吹(chuī)响了(le)陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团(tuán)正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场(chǎng)景(jǐng)落地。然而，这一新作没(méi)能打响任(rèn)何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管(guǎn)的创新(xīn)事业部自成立(lì)以来，已先后孵化(huà)了照片交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对等(děng)众多新(xīn)项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社(shè)交寡头格局已定(dìng)，后(hòu)来者机(jī)会寥寥(liáo)。如今活(huó)跃在公(gōng)众眼中的(de)社交“第二(èr)梯(tī)队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本(běn)也都诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突(tū)破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连(lián)续(xù)四(sì)次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重(zhòng)启(qǐ)出海战(zhàn)略能否成(chéng)功(gōng)，还要打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出(chū)自(zì)己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异(yì)，以及(jí)较发达地区(qū)相(xiāng)对老旧的产品形态，这(zhè)些应用并没(méi)有打开海外陌生人社(shè)交市(shì)场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲(fēi)律(lǜ)宾等地(dì)上线了一(yī)款(kuǎn)功能(néng)上有些像早期陌陌(mò)的(de)陌生人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形态(tài)已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化运营(yíng)等多个(gè)方(fāng)面均处(chù)于劣(liè)势，最(zuì)后(hòu)也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今(jīn)留有火(huǒ)种的是陌陌(mò)的第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品(pǐn)。然而在中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场份额(é)早(zǎo)已被(bèi)2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开了中东(dōng)地区的(de)宗教文(wén)化(huà)约束，在没(méi)有(yǒu)同类竞品(pǐn)的(de)情况下(xià)迅速(sù)打(dǎ)开市场(chǎng)。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可(kě)以排到中东市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却存(cún)在(zài)营收(shōu)结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收益(yì)用(yòng)于与公(gōng)会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降(jiàng)低分(fēn)成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购(g愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析òu)而(ér)来的(de)探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海外(wài)版在印尼市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度(dù)和马(mǎ)来西亚等东南亚市(shì)场(chǎng)勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失(shī)误。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层对于出(chū)海业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在很(hěn)长一段时间内，公司出(chū)海(hǎi)产品的优(yōu)先级都要(yào)低于(yú)其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务(wù)愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析上的投(tóu)资太慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外业(yè)务只投了十几万(wàn)元试水，看(kàn)到没有水花就(jiù)被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力(lì)在接(jiē)受(shòu)采访时还在强调，“我其(qí)实不(bù)建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才(cái)有辐射能力(lì)，去做一个印度市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上的失误导(dǎo)致(zhì)陌(mò)陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时间已过，如今摆(bǎi)在(zài)唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为(wèi)最(zuì)后(hòu)的(de)底牌，当(dāng)下(xià)陌陌的境遇(yù)还远称(chēng)不上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆在(zài)陌生(shēng)人社(shè)交赛道(dào)眼前(qián)的限制和天花板，留(liú)给(gěi)其(qí)试错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化名(míng)）

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