“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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