Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对)。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他(tā)们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击(jī)量的(de)广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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