今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大(dà)40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而(ér)言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电(diàn)器带来(lái)了(le)什么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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