财联社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新晋网红城(chéng)市淄(zī)博(bó)凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动(dòng)当地(dì)乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿(yì)人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券(quàn)同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博(bó)的财联社(shè)记者分享各地五一(yī)大消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在(zài)政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除(chú)低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其实具有较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢(huī)复(fù)将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两公里的(de)市中心(xīn)位(wèi)置。”财联(lián)社行(xíng)业(yè)主编李拥军在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度(dù)城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统(tǒng)计(jì)监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的(de)旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你(cì)，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计出(chū)租(zū)率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了(le)解到(dào)，各(gè)商(shāng)业(yè)网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的(de)天心(xīn)区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友(yǒu)达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破(pò)5万，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费<别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你/p>

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花合影(yǐng)。看花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐(qí)刷刷(shuā)举(jǔ)起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据(jù)研(yán)究院(yuàn)估算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会(huì)上(shàng)表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了(le)限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日(rì)和(hé)3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本(běn)地人的话，建议(yì)今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是(shì)很(hěn)多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方(fāng)面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数(shù)据，五(wǔ)一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票(piào)依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公交基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前后(hòu)车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要(yào)景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋(qū)势，预计演(yǎn)出场次不会(huì)低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把一(yī)天16场(chǎng)的(de)（场次纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎(yíng)来客(kè)流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区(qū)配套配套(tào)停车场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不(bù)断驶入(rù)的(de)私家(jiā)车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗(luó)祎(yī)辰看(kàn)到市(shì)中(zhōng)心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我(wǒ)前(qián)后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需(xū)要排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起路站还因(yīn)为(wèi)人流量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭(háng)州市中心人流(liú)量很大，但人流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消费目(mù)的(de)地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎(zhā)堆排队(duì)，也不太(tài)愿意临(lín)时更改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的(de)人流(li别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你ú)量实际集中(zhōng)造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的商家面对的是(shì)门(mén)前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快(kuài)的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对(duì)财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人(rén)也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相(xiāng)对冷(lěng)门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打(dǎ)烧(shāo)烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市(shì)政府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了(le)其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小程(chéng)序(xù)，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人(rén)员(yuán)处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物(wù)价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人(rén)流量(liàng)较大时(shí)，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要业(yè)务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了(le)一笔账，即(jí)吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市(shì)消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客(kè)流量(liàng)也(yě)在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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