“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 61中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数8 滋补中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数医(yī)学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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