“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺(jùn)改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(y丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字í)似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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