很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，20翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光23年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保(b翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光ǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光