Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我们(men)来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单一图(tú)像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素中国人在俄罗斯安全吗，中国人在俄罗斯怎么样(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系(xì中国人在俄罗斯安全吗，中国人在俄罗斯怎么样)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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